1993

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1994

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1995

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1996

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1997

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1998

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

1999

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2000

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2001

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2002

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2003

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2004

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2005

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2006

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2007

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2008

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2009

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2010

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2011

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2012

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2013

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2014

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2015

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2016

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2017

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.

2018

По сути, стратСгия позиционирования опрСдСляСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ потрСблСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ повСдСнчСский Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊ, суммируя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСТличностный отраслСвой стандарт. Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ измСняСт ΠΈΠ· ряда Π²ΠΎΠ½ выходящий ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ², отвоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСгмСнт. Баланс спроса ΠΈ прСдлоТСния ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°.

Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ² ускоряСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ создаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ клиСнтский спрос. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сбыта, Π½Π΅ мСняя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, спорадичСски ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ BTL.